La protección del patrimonio urbano, definida como conservación de un área urbana con particular significación histórica y cultural, en tanto es el núcleo fundacional de la ciudad, el origen de la Rota actual.
La ordenación del área y de sus relaciones con el contexto urbano, estableciendo las condiciones de su desarrollo futuro, y las normas que regularán la edificación y los usos del suelo.
La mejora del área, concebida como la creación activa de las condiciones para la mejor calidad de vida de su población flotante y para la mayor productividad de las actividades allí localizadas.